8月23日，毛鋪草本酒在杭州西湖涌金公園成功舉辦“舉杯萬事輕·西湖逍遙游”主題活動。作為毛鋪草本中國行第三季的首站活動，本次活動借助“沉浸式體驗+IP內(nèi)容敘事”的創(chuàng)新營銷模式，率先掀起健康輕松飲酒方式的新浪潮, 為行業(yè)提供了品牌與消費者深度交互的新范式，也重新定義了輕松飲酒場景的邊界。

創(chuàng)新IP內(nèi)容敘事賦能品牌場景體驗，全方位傳遞健康輕松理念

活動現(xiàn)場，毛鋪通過經(jīng)典人物IP的現(xiàn)代化演繹，借助人物和西湖的關(guān)聯(lián)和人物自帶的“輕松感”，詮釋健康輕松理念，為用戶打造了一場沉浸式的品牌輕松之旅。

在西施草本彩繪中，用戶可以直觀感受“毛鋪草本綠”的輕松屬性。通過跟青白蛇跳古法健身操，用戶親身實踐“輕松減負”的健康生活方式；許仙開個草本方互動，趣味科普苦蕎麥、葛根等五味草本的益處；蘇東坡三香調(diào)酒區(qū)域，用戶可以感受毛鋪草本酒清、濃、醬三香融合滴滴真年份的特點；而濟公醒酒測試PK，則通過簡潔科學演示讓用戶直觀認知毛鋪草本酒的“醒酒快、負擔小”。剛參加完活動的杭州本地人張先生表示：“這種將產(chǎn)品特色通過互動方式呈現(xiàn)的做法，很有趣，也讓人印象深刻?！?/p>

整場活動通過“視、聽、嗅、味、觸”五感沉浸式體驗設(shè)計，讓用戶在交互式、趣味性的氛圍中，潛移默化認知到毛鋪草本酒產(chǎn)品特點。借助這種寓教于樂的方式，毛鋪成功將健康飲酒理念轉(zhuǎn)化為可感知、可互動的場景化體驗。整個活動既是一場輕松時空局，也是一次草本白酒的健康輕松體驗之旅。

有行業(yè)人士指出：“通過文化IP的現(xiàn)代化演繹和沉浸式體驗設(shè)計，品牌成功打破了傳統(tǒng)白酒與年輕消費群體之間的隔閡，讓健康飲酒的倡導更貼近消費者更具親和力?！?/p>

線下體驗+線上內(nèi)容的雙線聯(lián)動模式，構(gòu)建“整合營銷”新范式

現(xiàn)場1:1還原了待播劇集《我在90年代望父成龍》的經(jīng)典場景——“郝個大酒樓”，用戶在“花式健康飲酒”互動中，親身實踐劇中倡導的毛鋪“少喝一點為健康”品牌理念。

短劇主演印小天也蒞臨現(xiàn)場，與現(xiàn)場用戶和毛鋪草本酒官方直播間觀眾熱烈互動，他分享了自己對劇中「郝青松」這個角色的獨到理解?！巴ㄟ^詮釋這個角色，我更加深刻地體會到毛鋪‘舉杯萬事輕’的品牌理念?！庇⌒√毂硎荆骸霸诿β瞪钪袑W會為自己減負，這才是現(xiàn)代人應有的生活智慧?！?/p>

這種“先體驗后觀劇”的創(chuàng)新模式，讓用戶在沉浸式互動中提前感知劇集氛圍，成功實現(xiàn)了線下活動對線上內(nèi)容的呼應。

據(jù)悉，毛鋪草本中國行”第三季線上內(nèi)容的重點—毛鋪打造的首部“草本白酒輕喜劇”《我在90年代望父成龍》將于9月下旬在主流視頻平臺上線，該劇由實力演員李佳航、印小天主演，通過輕松幽默的敘事方式，傳遞健康飲酒理念，倡導“舉杯萬事輕”的生活哲學。

“毛鋪草本酒”新品受好評 用“健康內(nèi)涵+高質(zhì)價比”踐行用戶友好理念

此次活動，正值毛鋪草本酒新品全國上市之際，也是新品毛鋪草本酒在杭州首次公開亮相。當前經(jīng)濟環(huán)境下，廣大消費者對健康消費的需求和痛點始終存在，基于此洞察，勁牌公司積極踐行用戶友好理念，推出了更匹配大眾需求的全新光瓶毛鋪草本酒——采用草本綠的低碳環(huán)保包裝設(shè)計，精選苦蕎麥、葛根等五味草本精華，融清、濃、醬三香地標原酒，每一滴都是五年以上陳釀，并依托5項核心專利技術(shù)為產(chǎn)品品質(zhì)保駕護航，是實實在在的高質(zhì)價比。

“健康內(nèi)涵+高質(zhì)價比”的搭配，降低了用戶嘗試草本白酒產(chǎn)品的門檻，減輕飲酒負擔、提升飲用體驗，毛鋪草本酒真正實現(xiàn)與用戶的友好對話，為行業(yè)樹立了健康可持續(xù)的新標桿。

“舉杯萬事輕，自在即逍遙”，毛鋪始終如一詮釋著“少喝一點為健康”

毛鋪草本中國行這一IP的打造，是基于勁牌公司“健康、科技、品質(zhì)、責任”核心價值的引領(lǐng)，也是勁牌“創(chuàng)新草本科技、創(chuàng)造健康生活”定位的體現(xiàn)。通過前兩季初步完成了草本白酒品類認知的建立和草本白酒好而不同價值點的傳播。第三季的啟動更是基于當代飲酒場景的深度洞察，精準捕捉酒局文化中的健康痛點和消費訴求，以“少喝一點為健康”的理念來回應了現(xiàn)代人對健康飲酒的時代需求，并持續(xù)深化“輕養(yǎng)生、輕社交、輕負擔”的健康生活方式理念。

毛鋪通過草本中國行品類IP的持續(xù)深耕，成功構(gòu)建了完整的品牌價值體系和品類認知，既順應了當代消費者的健康需求，又保留了白酒文化的社交屬性，找到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的最佳平衡點，真正的逍遙不在于逃離生活，而在于在忙碌中為自己創(chuàng)造一方“舉杯萬事輕”的自在天地。這種理念不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)上，更滲透到品牌倡導的每一個生活場景中。

面向未來，毛鋪表示將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，依托草本健康技術(shù)，推出更多符合現(xiàn)代健康需求的產(chǎn)品，打造更多元化的飲酒場景，滿足不同消費群體的需求，讓健康飲酒理念觸達更廣泛人群。